“怒鸟”跨界,Rovio的大胆决断

时间:2012-07-26 23:20 来源:原创 作者:admin

  近日发布的一款名为《Amazing Alex》的游戏,在上线之初着实引来了粉丝们的体验热潮。只是在热潮过后,这款中文名字为《神奇的阿力》的物理解谜游戏却没有显现出能为Rovio公司创下如曾经般辉煌的势头。提及Rovio,或许并不是有很多人对其了解,但如果提及《愤怒的小鸟》,恐怕是无人不知了,其正是Rovio开发的经典游戏,这款游戏曾为Rovio公司创下了惊人的市场份额。如今作为前辈的“怒鸟”,在后辈“阿力”上线之后仍然显现出“久不让贤”的趋势。从粉丝的角度来说,“怒鸟”创造的是一个辉煌的狂热时代,即使这个时代正在逐渐远去,其创造的经典却几乎达到了无人可超越的境界。而对于“阿力”,不过是Rovio买下了一款名叫《Casey's Contraptions》的解谜游戏的设计理念加上重新打包后推出的前人的复制品,网友自不会对其抱有多大的期望。或许在许多人看来,经过了“怒鸟”的辉煌之后,Rovio这次似乎押错了宝,但实际上,Rovio更有自己的一番决断。
 
  从Rovio自身来说,他们并不会将宝押在一款产品身上,他们也绝非单纯依“阿力”来赚得市场份额。即使是曾经风靡一时的《愤怒的小鸟》,在网友将所有的关卡都打通之后,这款游戏对网友的吸引力还会有多少剩余呢。网友们因为这个原因逐渐失去对“怒鸟”的兴趣,Rovio因为这个原因也在探求新的市场发展先机。因为Rovio深知《愤怒的小鸟》没有角色策略游戏那样拥有丰富的游戏场景和故事情节,很容易被抛之脑后,再加上《神奇的阿力》的表现也只是后继无力,难道真的要看着公司因为一两款游戏而遭受惨败吗?出人意料的是,Rovio的决策更让市场为之震惊。
 
  我们且看如今我们身边的事物,无论是儿童玩具、图书还是创意T-Shirt,几乎处处都能够看到那只憨厚的“怒鸟”和坏坏的“绿猪”的身影。没错,这就是Rovio大胆创新的决断,靠游戏周边产品的销售来维持“怒鸟”的市场热度,同时创造更多的市场份额。目前看来,Rovio的这一决断已经在市场上获得了成功,这充分体现了Rovio未雨绸缪的英明。不得不说将游戏形象从屏幕移到现实中是一个大胆的决断,也是一个聪明的决断。这个决断实现的是“怒鸟”和“坏猪”这些深入人心的卡通形象的商业转变,是Rovio从游戏开发商到娱乐文化公司甚至到出版商的转变。而Rovio的这些跨界转变还仅仅是个开始。
 
  除了出版“怒鸟”、“坏猪”的玩具公仔和主题图书杂志,Rovio作了更多的功课来促使Rovio跨界转型的成功。从联合银行推出的印有“怒鸟”形象的信用卡,到Rovio计划投产的官方游戏体验店和“迪斯尼”式的主题公园,再到Rovio联合中粮集团推出的以“怒鸟”为图案标志的猪肉,从儿童到成人粉丝都可全面体验“怒鸟”为人们带来的现实满足感。如此的种种都体现着Rovio惊人的决断和高瞻远瞩的市场眼光。
 
  我们且不论“怒鸟”的市场之路还能走多远,只在创意匮乏的游戏市场中,这样的创意无疑是减轻开发商市场风险的绝妙选择。从一款风靡全球的游戏中看到产品跨界转型的契机,Rovio的确是一个胜者。