专利诉讼,苹果的新市场策略?

时间:2012-08-02 17:02 来源:原创 作者:admin

  近日,在业内闹得沸沸扬扬的关于苹果与三星的专利诉讼案,想必为这两家公司在产品销售之外赚足了市场的眼球。据消息称,这起专利诉讼案的起因是苹果公司起诉三星公司抄袭iPhone的滑动和多点触控功能,而三星在随后也对此进行了反驳,一时间双方各执一词,互不相让。我们且不论这场官司的结果是谁胜谁败,谁又向谁赔偿经济损失,但从这场专利诉讼案的另一个角度来说,我们似乎也可以从中看出一些案件以外的东西。
 
  苹果公司对于移动互联网行业的杰出贡献自是不必过多言说的,其曾经“一机难求”的辉煌鼎盛,如今在三星这个异军突起的强劲对手的穷追猛赶之下,其似乎逐渐隐退了曾经的光环。这个曾经高高在上的苹果如今也被三星的强烈攻势逼得步步退让,这在乔老的时代几乎是不可能出现的。我们不能单纯地评论新任苹果总裁的功过,只是从苹果缺乏创新的新产品的推出似乎能够看到,苹果已经不能够靠创新制胜了。反观如今的专利诉讼案,我们是否能够大胆猜测这是苹果公司扩大市场推广度,增加市场份额的新策略呢?这是否是苹果公司对抗Android的一次试水呢?
 
  相对于苹果,广大消费者如今似乎越来越多的青睐于三星了。毋庸置疑的是,经过市场的检验,三星所推出的针对中低端用户的智能手机产品的确比苹果的单纯针对的高端人士的iPhone更符合市场上大多数用户的需求。追求高品质的产品呢的确是每个用户的基本心理,但是就中国市场而言,面对苹果高昂的价格,功能稍逊但是价格更低三星手机则是大部分用户不可抗拒的诱惑,而这也是苹果日益失宠于市场的原因之一。我们能够看到的是三星智能手机在几年之内的迅速成长,我们也能看到其凭借Galaxy系列的智能手机已经逐步打破了苹果的绝对领先地位。
 
  面对这样的市场态势,失去创造力的苹果难免有些坐不住了。即使是面对曾经的战友,苹果也免不了做出专利诉讼的决策。我们知道,苹果号称“不生产一枚螺丝钉”,的确,曾经的苹果制胜的法宝是科技创新,而其最大的科技零部件供应商正是三星。显而易见,昔日的苹果对于三星电子的元器件具有很大的依赖性。然而,正是在苹果选择与LG、夏普等电子元件供应商合作并抛弃三星之后,才逐渐开始了全球范围内与三星的专利大战,可见苹果与三星之间的竞争已经进入了白热化的阶段。我们且抛开专利诉讼案究竟谁是谁非,且从发起这一案件的动机上,我们能看到的就是苹果想要通过专利诉讼来获得全球范围内的移动设备市场的优势。苹果的这一策略是为苹果挽回了部分市场份额,同时其也间接为三星作了广泛宣传。我们忍不住要思考,乔老之后的苹果失去了傲气,失去了创新,难道真的是要以这种方式来维护其日益跌落的市场地位,与三星抗争吗?
 
  Android手机在移动设备市场所占份额所呈现的上升趋势就足以表明如三星这样的拥有雄厚实力的公司更能够把握市场的规律,掌握用户的需求。因此,即使专利诉讼是苹果打击三星从而博市场的策略,那么这个策略也不会让苹果重新站在行业的最高端,苹果所要做的是秉承前辈的创造精神,缺了创新的苹果会逐渐淡出市场。