太原连锁超市短信促销初见成效

时间:2014-02-10 09:11 来源:原创 作者:admin

    “春暖花开,金蛇曼舞,冬去春来,骏马迎新,欢乐的新年里有欢乐的笑脸,愉悦的日子里有愉悦的家人,在这马年大吉的日子里,我们为有缘人准备了一份礼物,就放在不远处的家家乐超市当中……”今年的春节,太原市的很多市民都收到了这样的一条短信,好奇心的驱使下,很多人都来到了家家乐超市门前,这才发现这是一次由家家乐超市发起的短信宣传促销活动,所谓的礼物就是超市购物券。
 
    如何吸引消费者 超市选择短信渠道
 
    近些年,超市的竞争压力越来越大,在电子商务、直营店等销售终端的争夺之下,超市的利润越来越小,消费群体也越来越少,年轻人更青睐于网购,而老年人则更喜欢就近的小门店,对于太原家家乐这样的大型连锁超市来说,显然不能够接受这样的局面,因此,在春节期间,家家乐超市希望通过一种新的方式来吸引消费者的注意力。
 
    经过了再三的考虑和选择,超市负责人最终选择了使用短信的方式宣传,然后线下的门店配合进行活动,最终形成了一套完整的短信宣传方案。
 
    之所以选择短信宣传是因为短信的覆盖区域广,并且更容易被人接收到,如今的大部分人群都习惯了使用手机,并且了解短信的收发,因此,家家乐超市将超市活动确定后就使用了短信进行发送,而且收到了不错的成效。
 
    短信平台优先选择超市会员发送
 
    在太原家家乐超市当中有着自身的一套超市会员系统,所有会员的手机号码都存储在这套系统当中,然后超市相关负责人通过短信公司开发了新的短信平台,然后优先向这些会员发送促销信息,因为超市会员是超市积累的固定客户,所以参加活动的积极性更高,也能够带动一些新的会员加入其中。
 
    不过,显然只向会员发送短信促销内容是不够的,家家乐超市随后进行了第二批次的短信内容发送,这次的发送群体主要是超市所在的居住区域内,这些区域中的超市竞争十分激烈,如果能够吸引到新的消费者那么就是一次成功短信营销。
 
    因此,家家乐超市主要针对中青年群体进行了第二次的短信发送,并且收到了不错的成效,当然,由于家家乐的连锁性质,因此在覆盖面积上比一些小的超市门店要大很多,短信投入也相对较大,但是和其他宣传渠道相比,短信宣传显然是最佳的选择方案。
 
    超市短信平台正在积极推广当中
 
    经过这一次的春节短信促销活动,家家乐超市在当地的连锁超市地位有了明显的提升,春节期间的销量也比去年有大幅度的提高,其超市负责人称,短信宣传在今年的超市促销当中起到了至关重要的位置,正是由于短信平台的帮助,才让消费者了解到超市的活动,也吸引了更多的消费者。
 
    对于投入方面,他表示,其实营销本来就是一个长期的投入,一次的短信宣传是需要一定的资金投入,但是其带来的并不是一次性的春节消费,而是更多的固定顾客,在春节期间,家家乐的会员增加了上千人,这就是最好的证明。
 
    在国内的其他地区,超市短信平台正逐渐推广起来,不但能够针对超市会员发送短信,而且能够根据超市的活动内容进行不同的短信发送,这样的短信平台是值得连锁超市使用的,也是值得推广的。
 
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